Профстандарт "08.035 Маркетолог"

Приказ Минтруда России от 04.06.2018 N 366н "Об утверждении профессионального стандарта "Маркетолог" (Зарегистрировано в Минюсте России 21.06.2018 N 51397)

Функциональная карта профессионального стандарта

Обобщенные трудовые функции			Возможные наименования должностей, профессий	Требования к образованию и обучению	Требования к опыту практической работы	Трудовые функции			Трудовые действия
код	наименование	уровень квалификации				наименование	код	уровень (подуровень) квалификации
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
A	Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга	6	• Специалист по маркетингу • Аналитик • Менеджер по рекламе и еще 1 • Менеджер по связям с общественностью	Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена	-	Подготовка к проведению маркетингового исследования	A/01.6	6	Выявление проблем и формулирование целей исследования и еще 7	Заявка на обучение
									Планирование проведения маркетингового исследования
									Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования
									Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования
									Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации
									Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
									Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования
									Подготовка процесса проведения маркетингового исследования, установление сроков и требований к проведению маркетингового исследования
						Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга	A/02.6	6	Планирование и организация сбора первичной и вторичной маркетинговой информации и еще 6	Заявка на обучение
									Обработка полученных данных с помощью методов математической статистики
									Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований
									Формирование предложений по совершенствованию товарной политики
									Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики
									Формирование предложений по совершенствованию систем сбыта и продаж
									Формирование предложений по улучшению системы продвижения товаров (услуг) организации
B	Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга	7	• Начальник отдела маркетинга • Начальник отдела сбыта • Начальник отдела по связям с общественностью	Высшее образование - магистратура или специалитет	Не менее трех лет в области маркетинговой деятельности	Разработка, тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг), создание нематериальных активов (брендов) и управление ими в организации	B/01.7	7	Разработка мер по внедрению инновационных товаров (услуг) и еще 8	Заявка на обучение
									Создание нематериальных активов (брендов) в организации и управление ими
									Разработка и реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей товаров (услуг)
									Тестирование инновационных товаров (услуг) при их внедрении на российский и международный рынки
									Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации
									Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний в области товаров (услуг, брендов)
									Разработка технических заданий на создание фирменного стиля организации, ее бренда
									Реализация программ повышения потребительской лояльности к товарам (услугам, брендам) организации
									Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении товаров (услуг, брендов)
						Разработка, внедрение и совершенствование политики ценообразования в организации	B/02.7	7	Разработка ценовой политики в организации и еще 6	Заявка на обучение
									Создание и реализация стратегии формирования цен на товары (услуги) организации
									Внедрение методов формирования цен на товары (услуги) организации
									Разработка конкурентных ценовых стратегий
									Проведение последовательных действий по разработке политики ценообразования в организации
									Внедрение системы стимулирования продаж товаров (услуг) организации
									Совершенствование политики ценообразования в организации
						Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации	B/03.7	7	Формирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами организации и еще 3	Заявка на обучение
									Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации
									Разработка сбытовой политики организации
									Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации
						Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации	B/04.7	7	Разработка системы маркетинговых коммуникаций в организации и еще 8	Заявка на обучение
									Разработка и проведение коммуникационных кампаний в организации
									Формирование каналов коммуникации с потребителями товаров и услуг организации
									Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации
									Формирование имиджа и деловой репутации организации
									Организация и проведение мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации
									Разработка и проведение рекламных акций по стимулированию продаж
									Работа с инструментами прямого маркетинга
									Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций для принятия управленческих решений
C	Управление маркетинговой деятельностью организации	8	• Директор департамента по маркетингу • Директор департамента по продажам • Директор департамента по сбыту	Высшее образование - магистратура или специалитет	Не менее пяти лет в области маркетинговой деятельности	Формирование маркетинговой стратегии организации	C/01.8	8	Организация работы маркетинговой службы в рамках стратегии развития организации, текущих бизнес-процессов и проектной деятельности организации и еще 3	Заявка на обучение
									Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации
									Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации
									Руководство работой по системному развитию и оптимизации операционной и организационной структур маркетинговой службы организации
						Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации	C/02.8	8	Подготовка предложений и разработка планов по работе маркетинговой службы организации и еще 5	Заявка на обучение
									Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации
									Согласование и реализация плана маркетинга организации
									Обеспечение развития маркетинговой службы организации
									Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации
									Обеспечение контроля маркетинговой деятельности организации